省市场监管局“送法上门” 规范直播广告行为

发布时间：2024-06-05 热度：

近日，省市场监管局出台了《网络直播活动广告发布合规指引》，为进一步加强普法宣传，规范网络直播活动广告发布行为，引导企业自律自查，省市场监管局以抓行风建设促作风转变，多措并举开展“送法上门”活动，向经营直播业务的企业“零距离”现场普法。

对直播企业精准普法

结合海口复兴城互联网平台公司和广告代理公司较为集中的特点，省市场监管局提前梳理园区相关企业在直播广告活动中比较常见的违法情形，精准把脉、量身定制，制作普法“小锦囊”，现场解读《网络直播活动广告发布合规指引》，提升普法宣传的针对性和有效性。对“今时科技”等MCN机构发送合规指引，提示强调遵守直播营销平台、平台内经营者等主体责任。对平台企业开展行政指导，压实平台责任，引导其积极配合广告监管工作，共同维护直播活动广告发布秩序。

引导行业协会自律自查

主动对接省广告协会、海口市新媒体协会等，宣讲直播营销平台、平台内经营者、网络直播者等发布广告应当履行的责任和义务，强调严禁通过低俗、卖惨、炫富、恶搞等，以及“蹭热点”“博眼球”，利用群众热议事件等作为炒作噱头进行商业宣传。明确以介绍健康、养生知识等形式变相发布“神医”“神药”广告的违法情形等。积极发挥行业协会作用，引导提示200余家会员企业开展自律自查，营造多元共治格局。

“6·18”网络集中促销经营活动即将到来，直播营销活动日益频繁活跃，市场监管部门将进一步加强直播活动的广告监测监管，依法组织查处虚假违法广告，切实维护消费者合法权益。同时，畅通12345、12315等热线渠道，鼓励广大群众投诉举报涉嫌违法直播广告线索。

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