以百年品牌为师，花西子风因何起势？--财富资讯_海南公司注册

发布时间：2021-05-19 热度：

　　纵观花西子短短4年的成长路径，花西子以“东方彩妆，以花养妆”为定位，于2017年创立以来一路突围，2019年销售额到达10亿，2020年更是打破了30亿，走出了一条近乎垂直的增长曲线。

　　与此同时，花西子在外洋社交平台口碑及在外洋的销售额都一路走高，按照天猫“双11”期间发布的国货美妆“出海”榜单中，花西子位居国货美妆出海榜第一，共有100+国度和地域的消费者参加购置了花西子彩妆产物;2021年3月，花西子正式开启进军外洋市场的打算，首站登上日本亚马逊，“同心锁口红”上线首日即进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

　　飞速增长的背后，花西子何故超过时代周期成为百年品牌?不可是流量，我们找到了其发作式增长背后的法门——兴于商、传于文、成于人。

　　创业：罗致中国传统文化之力，成绩原创东方彩妆品牌

　　花西子首创人花满天热爱东方文化，他大学读的是风光园林专业，对东方美学、古典园林、景观设计以及花草植物等有较为深入的研究。从大学时代开始，他就有个空想：创建一个可以承载中国文化和东方美学的品牌。

　　从2010年开始，花满天进入了美妆行业，深耕“美妆+电商”规模。在这期间，国货美妆发达成长，可是在中国高端扮装品市场上，国货美妆品牌恒久被海外品牌碾压。2015年，颠末历时一年的市场调研，首创团队发明， 国人不肯选择国货彩妆，原因有三：伤肤不康健，便宜不高端，单一没特色。始于“办理国人扮装痛点”的初心，花满天下定刻意缔造出有足够中国特色的康健养肤的东方彩妆品牌。

　　从此首创团队又花了一年多时间，查阅了大量汗青文献和古籍，发明早在几千年前，中国女性就有以花草、中草药萃取物来服装养颜的民间伶俐。从古方中获得启示，首创团队找到了更匹配东方女性肤质和妆容需求的彩妆身分，并但愿将其团结到现代美妆产物中去，古为今用，打造一个“以花养妆”的品牌。花西子品牌由此而生。

　　“花西子”以花为姓，西子为名。“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”西子，即西施，是中国古代四大美男之一，同时西子也是“西子湖”西湖，暗扣了品牌的孕育之地——杭州西子湖畔。“花”字则来历于花西子的品牌定位——“东方彩妆，以花养妆”。

　　实际上，在2017年以前，国货彩妆整体缺乏竞争力，中国彩妆品牌回收西方彩妆的尺度、法则和体系成为了行业普遍现象，中国彩妆也很难与应用几十年的西方彩妆应用尺度相抗衡。花西子从创立之初就成立了本身专属的“东方彩妆”体系，根植于中国传统文化，僵持东方传承，为中国传统文化和传统美学赋以时尚，打造具有中国文化特色、表里兼修的彩妆产物。

　　“以花养妆”是花西子品牌的身分特点，也是花西子产物开拓的最高原则。花西子致力于打造安详、天然、康健、妆养合一的精美彩妆，每一款产物都添加了精选的花草英华或贵重中草药身分，让产物越发温和亲肤，也让妆容越发自然服贴。

　　除此之外，花西子在包装设计、产物工艺等，随处将中国传统文化元素另具匠心：品牌LOGO，取形江南园林的小轩窗;品牌主色粉色和黛色，灵感源自略施粉黛和粉墙黛瓦;产物工艺，复刻中国传统工艺，将其与现代技能、现代审美相融合，匠心打造产物;甚至还设计出了品牌专属字体——“花西子体”。

　　更难能难堪的是，花西子不只仅是在做一个品牌，更是在尽最大的尽力，去缔造一个全新的品类，搭建一套全新的尺度、法则和体系。花西子并不简朴把本身界说为“国潮品牌”，花西子团队的终极方针是成为中国优秀的文化品牌，打造出独具一格的“花西子风”。他们潜心去挖掘中国传统文化和东方美学，僵持在东方审美体系下，将传统文化与现代时尚举办融合。在产物原料配方、品牌VI、品牌内容等所有维度上，塑造基于花西子品牌定位的奇特性和专属性。而这种品牌特色，只有钻研足够深、衍生足够多、流传足够广、僵持足够久，最终将真正成为一种“风”。

　　花西子时刻流传着东方传统文化积淀的代价。这些从中国人血液里传播至今的文化标记，将以新的方法继承抖擞魅力。

　　产物：高尺度匠心研发极致创新，敦促中国彩妆财富链革新

　　有一点值得存眷——即花西子的产物SKU相对较少，可是爆款率很是高，这些少而精的产物让花西子2020年销售到达30亿元。

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