发布时间:2021-04-29 热度:
2019年初,洋河股份吹响绵柔"品质革命"的集结号。为了更好地满足消费者对高品质白酒的需求,海南公司注册,洋河股份在推出每一款产品前都要做大量市场调研工作。如2019年升级打造的“洋河梦之蓝M6+”在上百次酒体打磨后,又进行了3000余次的高端消费者品鉴与盲测,经多轮调整后才最终成形。

为什么洋河能持续推出以“梦之蓝M6+”为代表,海南省民企服务中心,深受消费者喜爱的白酒产品?除了不断完善的产品线,洋河股份深耕多年建立的立体销售网络也功不可没。截至目前,企业在全国拥有200万家经销网点,遍布全国33个省市自治区、333个地级市和2852个县区。这些经销网点有效地拉近了洋河与消费者之间的关系。同时,为提高经销商经营效能,洋河加紧构建"一商为主、多商配称"的经销商生态体系。
近年来,直播式线上消费已经成为了大多数年轻消费者的购物方式。线上直播销售如火如荼,为了与年轻消费者建立联系,白酒也开始进入了直播卖货,线上线下双销售模式。2021年1月10日,在卖货一姐薇娅的年货节直播间里,3000瓶洋河梦之蓝M6+一经上架,10秒钟就被抢光了!1月25日,在卖货一哥李佳琦直播间里,2瓶洋河梦之蓝M6+礼盒装更是秒被抢光。线上直播卖货能够更直观地体现出消费者的消费倾向,也为洋河梦之蓝M6+与消费者建立了更加便利的联系。

除了在产品品质上引领消费,在提升用户的消费体验上,一向以创新精神引领行业的洋河,依然不改敢为人先的胆识和气魄,以新颖独特的数字化形式,激起了消费者一波又一波的互动热情。今年以来,"梦之蓝M6+"推出了"春暖花开第一约"云喝酒、扫码赢红包助力航天事业、支付宝AR集卡等数字化互动活动,与消费者形成情感联结,使营销既触达云端,又紧贴地面,深度链接了消费者。表面上是数字化技术叠加促销的手段,实际上是洋河在推动"以消费者为中心"的用户经营。

洋河梦之蓝M6+究竟凭借什么力量在各地终端烟酒店出货量持续增长,甚至许多市场的终端烟酒店还出现了断货情况呢?如今的中国市场面临消费升级,消费者的消费观念已经发生了质的改变。消费者已不再满足于性价比高的产品,市场上层出不穷的,蕴含品牌内核的高品质单品,从某种意义上来说,如今的中国白酒市场已经进入战略单品时代。洋河股份力推的洋河梦之蓝M6+正是其适应新时代消费者需求,顺应市场高品质的要求,海南代理记账,一步步引领着消费市场。
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