后疫情时代，消费市场从头洗牌，越来越多的新锐品牌涌入市场，“内容为王”已不敷以成为品牌破圈的独一焦点营销理念。如何精准打破， 对付国产物牌来说则极具挑战，转型进级、促进内需、获客创新及内容输出，都将是产物之外的品牌延伸触点。

　　数字化厘革敦促了2015年至今的第三次国货海潮，海内消费者对付国产物牌，尤其是知名老品牌的偏好水平日益增加，越来越多被赋予“国货之光”标签的品牌进入消费者的视线。今冬，波司登就一跃成为新年疆场的一匹黑马，凭借即御寒有型又具有防护成果的羽绒服产物，在浩瀚新年礼品榜单中皆收获一席之地，成为今冬最火的新年礼品。那么，波司登毕竟是如何突围成为浩瀚权威媒体和流量市场的推荐首选呢?

　　　　天时地利 极冷隆冬助力品牌增速

　　隆冬腊月本就是羽绒服品类炙手可热的时节，伤风、鼻炎等多种疾病高发的寒潮时节促使御寒产物成为消费者刚需，而从去年经验了疫情海浪式的重复侵袭后，人们对付本身及家人康健的存眷也顿然上升。目前年的拉尼娜事件—— 气候专家关于“连年来最冷隆冬”的预测更是从2020年10月起就不绝加剧着人们对付此次冬季气候的未知惊骇。多重因素的叠加回响，不行制止的成为了敦促羽绒服品类备受存眷的外部情况诱因。当波司登品牌相识到这些外部诱因所催生的用户新需求后，通过与南极科考相助等方法举办行业背书及产物重构，以更具性价比和技能含量的羽绒服产物，如满意御寒刚需的极寒系列或融入更多设计元素的设计师联名系列，以共同用户的新糊口方法，办理用户痛点、满意用户需求，加速销售转化并发动裂变式流传。

　　《新浪时尚》新年礼品推荐榜单

　　万茜小红书晒波司登新年礼品

　　波司登凭借卓越的品质和不绝创新的设计，赢得了《新浪时尚》、《嘉人Marie Claire》、《OK!出色》等浩瀚权威媒体的承认与赞赏，更得到了《黎贝卡的异想世界》等以高流量、高质量而知名的头部意见首脑的强势种草，以黑马姿态成为了各大平台新年礼品推荐榜单的流量新宠，成为衣饰类新年礼品首选推荐及消费者心中的暖心赠礼首选。同时浩瀚知名企业如新浪，分众和华谊，都选择了防寒防伤风的波司登羽绒服作为新年礼品赠送员工。知名演员任达华，万茜，孔雪儿也都选择波司登作为新年之礼奉送亲友。在这个非凡的隆冬，掀起一股“波司登热”。元旦首日，波司登仅线下零售额便已打破3亿元，缔造了汗青新高。波司登可谓是今冬当之无愧的民族品牌黑马，是隆冬中逆势发展的一股暖和气力。

　　　　专业专注 以科技引领品牌进级

　　国产物牌进入掘金时代，海南公司注册，除借助《中国制造2025》等宏观政策支持外，举办产物创新、晋升自身竞争力依然是品牌持久成长的焦点办法。波司登以消费者为中心，从产物思维转换为用户思维，注重需求洞察、用户反馈、研发进级等全方位考量，各个环节紧贴消费者需求。包括针对高寒糊口或观光御寒的刚需用户推出的“极寒系列”和“高端户外”系列;以时尚为焦点设计理念，海南公司注册，推出完美融合成果性与时尚性的时尚举动系列;都市举动系列则在多重抗寒防护的同时，搭配多种廓形设计，从而满意年青群体的日常穿搭爱好。环绕差异的糊口场景举办全面的数据化洞察，为波司登赢得了差异市场群体的青睐。在科技加持方面，波司登可谓是行业引领者，不绝搜集整合全球优质资源，举办自我迭代创新及打破。连系中国南极科考推出专业保暖系列，并创立“极地成果性羽绒服项目”;而“登峰系列”羽绒服更是斩获第四届“中国优秀家产设计奖”金奖，成为独一荣获金奖的打扮产物;2020年10月，波司登再度联袂爱马仕黄金时代创造者——让·保罗·高缇耶，冲破时尚文化界限，创始风衣款羽绒服。波司登秉持着专业专注的精力，用羽绒服演绎了高品质和新时尚，分身新人群与年青消艰辛，进而成为高势能企业年货优选及名流明星赠礼新宠。

　　波司登“新一代羽绒服”大秀

　　　　逆势而上 线上线下聚合发力