11月12日零点，双11购物狂欢节正式落下帷幕。这一刻，各大品牌纷纷从多角度亮出属于本身的“第一”，似乎只有“第一”才气彰显企业代价，揭示出纷歧样的竞争力。

　　行业内习惯把美的、格力、海尔智家做较量，那就一起扒一扒，看看这三家都有什么角度来讲本身的第一。

　　双 11 家电行业竞争剧烈， “ 第一 ” 背后各有差异

　　一直以来，双11在消费者眼里都是一个“扫货”的日子，小到糊口用品，大抵家电产物，其消费程度往往超乎泛泛节日。因此，这不只是“剁手党”的狂欢，也是企业揭示综合实力的重要节点。

　　今朝，电商及各家官方双11业绩已发布：

　　先看美的，美的双11打出的是“美的系全网总销售额打破113亿”。在其官微上可以看到，其双11业绩焦点是“美的系”在天猫、京东、苏宁易购三大平台持续8年连任家电行业第一。

　　在海报上没有看到其各人电品类的全貌数据，所展示的都是局部小数据。通过比拟别的格力、海尔智家的数据，应该是美的各人电没有一个是行业第一。不外，美的系小家电的优势明明，电饭煲、取暖器等6个品类销售全网第一，微波炉、电烤箱、嵌入式微蒸烤销售全网第一。整体来说，美的属于以小家电见长的“双11冠军”，同时也是局限冠军。

　　格力依然是“空调大王”。在其官微发布的双11战报上，第一项业绩就是“空调全网销售第一”。然后又发布了差异平台、差异产物型号的榜单数据。总体来说，格力双11最抢眼照旧空调的销售，其它的第一角度也都是局部的小数据，可能某一个单一平台的数据。不外，本年格力空调销售额在京东空调自营店肆&POP店肆和天猫空调店肆均位列第一名。别的，格力其它各人电都没有很亮眼的表示。

　　本年，海尔智家发布的双11的角度是：“各人电全网第一”，且有三大引领优势。在其海报上看到，海尔智家强调第9次在各人电方面拿下全网份额第一，并且还出格强调了四大平台均是第一。

　　别的，海南公司注册，其通报的三大优势别离是“多财富第一+高端第一”，成套引领与口碑第一。成套引领强调的基于场景下的成套占比，这与其发力场景品牌有关。口碑第一也是本年海尔智家的一个差别化亮点，通报出了他很在乎用户口碑。不外，空调依然照旧短板，固然双11打出了自洁净空调与1万元+价位段第一，但总体局限依然有较大上升空间。

　　综上来看，美的、格力、海尔智家“第一”各有所长，各有偏重。整体来看，固然行业竞争剧烈，但价值战正逐渐“降温”，海南省民企服务中心，高端化正成为家电市场消费新趋势。

　　侧观双 11 ：代价正代替价值

　　本年双11“第一”之争反应出最直观的现象就是：数字之争，品质为王。

　　首先，价值战的意义正在失去，每年双11，令人咂舌的折扣，目眩凌乱的数据都成了企业比拼的重点，拼第一、抢速度，似乎一线市场的策划已经离不开贬价、打折。那么盲目标价值比拼到底是不是一个好现象?谜底或者是否认的。

　　本年的双11，已经可以或许明明看到消费进级的趋势。如从居家必备的空调来看，京东数据统计，本年双11期间高端柜式空调成交额较去年同期翻两番。另据苏宁易购数据显示，高能效空调产物更受到消费者接待，新能效空调销量环比增长238%;自洁净、新风类康健空调销量同比增长195%。

　　另据中国青年报社一项观测显示，86.6%的受访者愿意为了得到更好的体验多费钱。而作为糊口必须品的家电，海南省民企服务中心，双11高端市场发力也验证了这一点：美的加码高端子品牌COLMO双11销售同比增长2994%;卡萨帝已跻身10月21日至11月11日苏宁家电悟空榜销售前十名;小米本年推出98英寸智能电视，也在抢占高端市场。

　　价值换来的第一只是局限大，而不是真正的竞争力。只有不绝创新，不绝满意用户需求第一才是可一连的。双11只是一个节点，“第一”的争夺也只是一个缩影，背后则折射出如今企业所需要面对的问题，在这个万物互联时代，高端也将成为家电财富的“第一高地”，转型与机关，就是开局前的落子，究竟天下武功，唯快不破。